El FMRE se enfrentaba a un cambio de marca, había que desarrollar la nueva identidad visual (actualizando los activos de diseño que ya había y construyendo nuevos) con el objetivo de que el FMRE con un uso coherente y consistente de su marca pudiera ganar reconocimiento público, capacidad de comunicar eficazmente, relevancia y atractivo.

El objetivo era conectar la marca con la comunicación en diferentes puntos de contacto a través de los contenidos y el diseño además de asesorar al cliente para el evento del lanzamiento.